Koetko brändihäpeää?

Oletko koskaan jättänyt antamatta käyntikorttiasi, koska se näyttää vanhentuneelta? Tai toivonut, ettei uusi potentiaalinen asiakas googlaisi verkkosivujasi ennen tapaamista, koska ”ne ovat vielä vähän vaiheessa” (ja ovat olleet sitä viimeiset kaksi vuotta)?

Jos vastasit kyllä, et ole yksin. Kärsit ilmiöstä, jota kutsun brändihäpeäksi.

Mitä brändihäpeä oikeastaan on?

Brändihäpeä syntyy tilanteessa, jossa yrityksesi todellinen osaaminen ja visuaalinen ensivaikutelma ovat pahasti epätasapainossa. Yrityksesi on saattanut kasvaa, palvelusi ovat hioutuneet timanttisiksi ja olette alanne huippuja – mutta logo, verkkosivut ja markkinointimateriaalit huutavat edelleen vuotta 2010.

Se on turhauttava tunne. Tiedät olevasi paras siinä mitä teet, mutta pelkäät, ettei se välity ulospäin.

Miksi se on vaarallista liiketoiminnalle?

Brändihäpeä ei ole vain esteettinen haitta. Se on hiljainen myynnin tappaja:

1. Se syö itsevarmuutta: Jos et ole ylpeä siitä, miltä yrityksesi näyttää, se kuuluu äänessäsi myyntitilanteissa.
2. Se karkottaa asiakkaita: Ensivaikutelma syntyy sekunnin murto-osassa. Jos visuaalinen ilme on amatöörimäinen, asiakas olettaa, että myös palvelu on sellaista.
3. Se nostaa kynnystä: Vanhentuneet verkkosivut ja epäyhtenäinen somemainonta saavat asiakkaan epäröimään ostopäätöstä.

Miten brändihäpeästä pääsee eroon?

Hyvä uutinen on, että brändihäpeä on parannettavissa oleva vaiva. Se ei vaadi kymmenien tuhansien eurojen mainostoimistoprojektia, vaan strategista näkemystä ja kokenutta kättä.

1. Rehellinen auditointi: Katso yritystäsi ulkopuolisen silmin. Vastaako ilme tätä päivää ja yrityksesi nykyistä tasoa?
2. Karsi ja kirkasta: Usein vähemmän on enemmän. Selkeä typografia, harkittu värimaailma ja laadukas logo kantavat pitkälle.
3. Luota kokemukseen: 25 vuotta alalla on opettanut minulle, että brändiä ei rakenneta trendien perässä juoksemalla, vaan luomalla jotain omaa.

Tee brändistäsi ylpeyden aihe

Perustin Lainevisualin, koska haluan auttaa yrityksiä pääsemään eroon tästä turhasta painolastista. Kokeneena Art Directorina tehtäväni on siivota pois vanhentunut visuaalisuus ja rakentaa tilalle identiteetti, jota kehtaat – ja haluat – esitellä kaikille.

Kun visuaalinen ilme on linjassa osaamisesi kanssa, voit keskittyä siihen mitä osaat parhaiten. Täydellä itsevarmuudella.

Onko aika siirtyä brändihäpeästä ylpeyteen? Laita viestiä, niin katsotaan yhdessä teidän brändinne nykytila.